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Capitali, strategie e liti in famiglia: l'anno zero dell'industria italiana
di Marco Panara
Affari & Finanza - La Repubblica
Lunedì 20 marzo 2017

Il 30 settembre 2016 è scomparso a 91 anni Bernardo Caprotti, creatore di Esselunga; il 16 gennaio successivo Leonardo Del Vecchio, 81 anni, conferisce la sua Luxottica al gruppo Essilor e diventa il primo azionista della multinazionale ormai diventata francese; nello stesso mese di gennaio Gilberto Benetton, 76 anni, lascia il vertice di Edizione Holding, mentre già da qualche tempo non c'è più nessuno della famiglia al vertice di Benetton Group. Andando un pochino più indietro, nel giugno del 2016 era scomparso il creatore della Indesit Vittorio Merloni all'età di 83 anni e, poco più di un anno prima, Michele Ferrero all'età di 90.
Esselunga, Luxottica, Edizione, Indesit, Ferrero sono tra le più grandi aziende italiane nate nel dopoguerra e tutte sono state o sono a un passaggio delicatissimo legato alla generazione del loro fondatore. Malcontati sono oltre 40 miliardi di fatturato complessivo e non è indifferente per le filiere dei fornitori, i territori di riferimento, in definitiva per l'economia italiana se cambiano guida, strategia, proprietà. Ma è solo la punta dell'iceberg. L'Italia è diventata un paese industriale a partire dagli anni '60 e lo zoccolo duro dell'imprenditoria nazionale è fatto dalle aziende nate nei due decenni successivi e sopravvissute fino ad oggi, molte delle quali hanno ancora alla guida i fondatori, ormai ultrasettantenni. Delle 2100 società italiane che hanno più di 50 milioni di fatturato e 250 dipendenti, ovvero tutte escluse le piccole e le microimprese, più di mille hanno un socio o un amministratore che ha oltre settant'anni e 240 sono guidate da un ultrasettantenne che è anche azionista.
Se almeno un quarto delle imprese italiane sono alle prese con un passaggio generazionale certamente la cosa riguarda le singole famiglie e le relative imprese, ma la somma di un numero così rilevante di storie individuali diventa un fatto sistemico con effetti strutturali sul capitalismo italiano. Anche qui malcontati sono tra 50 e 60 miliardi di fatturato che si avviano a cambiare guida, strategie e forse proprietà. Dentro ci sono nomi che pesano nel sistema imprenditoriale italiano dalla Sara dei Moratti al gruppo Caltagirone, alla Immsi di Roberto Colaninno alla Prada guidata da Patrizio Bertelli, ad Armani, al gruppo Buzzi, a De Agostini e via elencando.
I cinque Big. La prima cosa che viene da rilevare è che i cinque grandi di cui sopra - Caprotti, Del Vecchio, i fratelli Benetton, Vittorio Merloni e Michele Ferrero - sono dei personaggi davvero straordinari. Imprenditori veri, con enorme talento, determinazione e propensione al rischio che hanno creato aziende che l'Italia non conosceva e dato loro un posto nel mondo. E tuttavia anche loro, anche i migliori, non sono entrati davvero nella lega del grande capitalismo. Esselunga non è diventata Carrefour, Ferrero non è diventata Nestlè, Benetton non è diventata Inditex, Indesit non è diventata Electrolux o Whirlpool, anzi è stata venduta a Whirlpool. L'unica eccezione è forse Luxottica, che si è francesizzata con Essilor ma è oggi un leader integrato del suo settore. Perché per le imprese italiane, anche quelle della serie A nazionale, sia così difficile passare nella Champions league del capitalismo resta un mistero.
«Francois Pinault (gruppo Kering ndr) e Bernard Arnault (gruppo Lvmh ndr) hanno cominciato anche loro a costruire i loro imperi del lusso negli anni settanta, hanno anche loro famiglie complicate, ma sanno scegliere i manager, spesso italiani, sanno accedere al mercato dei capitali e ci insegnano come gestire il made in Italy - dice Giovanni Costa, che per anni ha insegnato business strategy e organizzazione all'Università di Padova -; il marchio Bottega Veneta non avrebbe avuto lo sviluppo che ha avuto se non fosse stato all'interno del gruppo Kering che ha una capacità straordinaria di integrare le competenze manageriali a quelle artigianali, e la Riviera del Brenta è rifiorita con gli investimenti di Lvmh. A creare quell'artigianato di altissima qualità era stato Luigino Rossi, che poi si è ritirato perché in famiglia non c'era nessuno interessato a proseguire il suo progetto».
Superare i limiti. Per Costa l'imprenditoria italiana non si è fatta "classe borghese capitalista ", non è riuscita a superare i suoi limiti e quindi per grande che sia diventata (le poche volte che lo è diventata), non ha però saputo fare il salto di qualità. Secondo Stefano Micelli, docente di Economia e gestione delle imprese a Ca' Foscari, è anche il contesto che conta: «L'Italia ha perso due guerre, non ha alle spalle un impero coloniale, la sua industrializzazione è arrivata tardi. Inutile arrovellarsi su quello che non abbiamo, lavoriamo su quello che abbiamo, che sono imprese di mercato molte delle quali fanno fatica a crescere e ad adeguarsi in termini di organizzazione manageriale, tecnologia e mercati ai tempi che viviamo».
Ora però sta succedendo qualcosa che potrebbe cambiare il quadro, anche se non sappiamo ancora in quale direzione, e quel qualcosa è proprio il passaggio in atto. Uno dei motivi per i quali quel salto qualitativo non è avvenuto è che l'impresa italiana è in gran parte di prima generazione. L'imprenditore fondatore ha intuito, talento, passione, ma si identifica spesso totalmente con l'azienda, fa fatica a delegare e ad aprire il capitale, spesso è uno straordinario uomo di prodotto ma meno di organizzazione e di finanza e, anche per ragioni di età, fa fatica a cogliere la portata delle nuove tecnologie. I suoi limiti personali diventano quelli dell'azienda che quindi cresce fin dove il fondatore riesce ad arrivare ma non va oltre. Michele Ferrero per esempio era contrario alle acquisizioni e ha sempre puntato solo sulla crescita interna. È questa la ragione per la quale la Ferrero non acquistò Parmalat, una rinuncia che è stata un'occasione perduta per la Ferrero che avrebbe quasi raddoppiato la sua dimensione, e per il paese che avrebbe avuto una multinazionale nel settore alimentare già diversificata e con le spalle larghe.
Multinazionale Ferrero. Con il passaggio del testimone a Giovanni Ferrero la crescita esterna è entrata nella strategia di sviluppo del gruppo e nel giro di un paio d'anni sono state acquistate la turca Oltan nel settore delle nocciole, la belga Delacre che produce biscotti e, nella cioccolata, l'inglese Thorntons e l'americana Fannie May la settimana scorsa. Un altro gruppo che con il passaggio generazionale ha accelerato con le acquisizioni internazionali è la padovana Stevanato, una azienda molto innovativa nel settore del packaging farmaceutico. La lista potrebbe essere più lunga.
Lascia o raddoppia. La ragione è che molte imprese sono giunte al momento della scelta chiave: lascia o raddoppia. A volte è lo stesso fondatore ad affrontare la decisione, Bernardo Caprotti per esempio aveva deciso di vendere ad un acquirente estero, sia perché lo sviluppo di Esselunga passa per l'internazionalizzazione e quello sarebbe stato un modo per assicurarlo, sia per lasciare una eredità più semplice da gestire alla sua complessa e conflittuale famiglia. Poi Caprotti non ha fatto in tempo a realizzare il suo piano e vedremo quale sarà il destino dell'azienda. Del Vecchio invece ha scelto di raddoppiare, con una operazione complessa attraverso la quale conferisce Luxottica ad Essilor e diventa il primo azionista di quest'ultima. Il gruppo perde la testa italiana ma diventa più grande, ha un management forte e la famiglia Del Vecchio, anch'essa assai articolata, potrà con meno difficoltà trasformarsi in azionista pura.
Talvolta vendere è la scelta degli eredi, come è accaduto con i fratelli Rovati per la Rottapharm o a Carlo Pesenti con Italcementi. Quello che è difficile è stare fermi, e per chi arriva al timone i freni alla crescita esterna sono minori. I Lavazza rendendosi conto che nel settore del caffè il processo di consolidamento stava accelerando e che loro rischiavano di trovarsi "sul tavolo e non intorno al tavolo", hanno deciso di acquistare la francese Carte Noire. Nello stesso modo la nuova generazione di Lunelli ha allargato il gruppo dello spumante Ferrari acquistando il controllo del blasonato prosecco Bisol, e così tanti altri. Il segnale è che se l'azienda non viene ceduta e se la seconda generazione non litiga, come spesso accade, e finisce per perdere l'azienda o danneggiarla, in molti casi fa il passaggio che la prima non aveva fatto aprendo ad una gestione più condivisa e manageriale e alla crescita esterna. Talvolta anche al capitale esterno.
Di casi di litigi familiari che hanno danneggiato le aziende è piena la storia, ma i passaggi del timone ben riusciti sono numerosi, anche se forse non la maggioranza. De Longhi, Rana, Cremonini, Carraro, Zambon, Garrone, Buzzi, i Fabbri di Starhotel, i Pasqua dell'Amarone per fare alcuni esempi. I figli hanno fatto esperienze in azienda o si sono formati fuori e hanno ottenuto la fiducia dei padri e dei dipendenti.
Le famiglie di domani. Altri si preparano. Mario Moretti Polegato ha affidato le cure della controllata Diadora al figlio Enrico e la cosa sembra funzionare. A guidare la GTech del Gruppo De Agostini è stato chiamato Enrico Drago, figlio di Marco, che si è formato nel gruppo Inditex fino a diventare amministratore delegato di Zara Italia. Altri fanno scelte diverse. Maurizio Marchesini per la sua azienda di packaging ha scelto un amministratore delegato esterno alla famiglia e gli ha affidato la missione di raddoppiare il fatturato nei prossimi dieci anni. I due fratelli Perfetti hanno affidato il loro gruppo terzo al mondo nella produzione di caramelle e gomme americane a un giovane amministratore delegato indiano.
Molte famiglie si sono attrezzate con codici molto precisi per l'ingresso degli eredi in azienda, da De Agostini a Zegna. Le soluzioni sono tante ma, come sempre quando si tratta di mogli, figli, cognati e cognate, la loro applicazione è assai delicata. E tutt'altro che indifferente per il paese perché da questo passaggio l'Italia dell'impresa uscirà diversa. Tra cinque anni potremmo trovarci a raccontare un'altra storia.

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